Dès sa généralisation à la fin du XIXe siècle, l’affiche publicitaire revisite les modèles iconographiques classiques, littéralement ou à un second degré souvent humoristique.
La force est alors associée à des produits divers, selon un rapport littéral – la colle, le détergent, les boissons alcoolisées -, ou symbolique – l’éléphant pour vanter un café « fort » ou le mammouth qui « écrase les prix » pour la célèbre enseigne éponyme.
ANONYME Mammouth. Les vraies armes contre la vie chère Off-set couleur, deuxième moitié du XXe siècle. Inv. AF 2701 RENO Plastic « Immédiat ». Répare sans dissolution. Imprimerie Delanchy-Dupré Lithographie couleur, c. 1950. Cliché R. Carreras Inv. AF 5422
ANONYME Imprimerie La Semeuse. Café Collas. Perle des Indes. Lithographie couleur, 1927. Inv. AF 7593 Achille GILBERT (Paris, 1828 – Paris, 1899), d’après Alexandre FALGUIÈRE (Toulouse, 1831 – Paris, 1900)
Les lutteurs
Eau-forte, 1876. Inv. 53.10.1
HISTA Robert (1880-1962), BYRRH. Lithographie couleur, Tous droits réservés / Concours d’Affiches « BYRRH » – 112 Lauréats / 5e Prix (31 lauréats ex-aequo). 1903. Inv. 79.2.14
CHAMSON J., Byrrh (carte publicitaire), lithographie couleur sur papier cartonné, Paris, vers 1903. Inv. 79.2.21
La force au cinéma
Dans les années 1950, la vogue du péplum – films dont l’histoire se situe dans l’Antiquité – remet à l’honneur les héros et les dieux, dont les torses musculeux ornent les affiches de cinéma.
ANONYME Imprimerie La Lithotyp, Vaucaire Affiche du film « Le triomphe de Maciste » [“Il trionfo di Maciste”, film d’Amerigo Anton, 1961] Lithographie couleur. Cliché R. Carreras Inv. AF 95
